起業する場合や新しいサービスをスタートさせる場合など、用意すべきものは様々ですが、その中でも重要な位置を占めるのがロゴです。これは、一度作ってしまうと簡単に作り直せるものではありません。それゆえに大切なものですし、慎重に時間を費やして検討すべきものでしょう。ただ、名刺など実際に使用する現物と比べると、わざわざ作らずとも社名や新たなサービス名をタイピングするだけでも事足りるのではと考えがちな一面もあります。
ただし、多くの大企業がロゴデザインを一新する際には、多額の費用と多くの時間を費やしてリニューアルすることはよく知られた事実です。そういったことを考えると、ロゴはそれだけ大切なものであることが察せられるはずです。ロゴデザインを制作することには、どんなメリットがあるのかを知ることで、起業する場合や新しいサービスをスタートさせる場合における、その重要性を知ることができます。
まず第一のメリットとして、「企業の第一印象となる」という点があります。人間同士であっても第一印象がかなりものを言う状況にあって、企業の第一印象とは何かと考えると、名刺交換で渡される名刺も第一印象のひとつと言えるでしょう。
そしてその名刺において、簡単にタイピングされた社名が入っている名刺を渡された場合と、ロゴデザインが入っている名刺を渡された場合、どちらが印象に残るかを考えると、後者の方が印象に強く残ることは確実です。しっかりと考えられたと見えるロゴデザインは、企業の第一印象をプラスに印象づけるだけでなく、信頼度のアップにもつながります。企業や新たなサービスがスタートしたばかりの場合、プラスの印象と信頼度は特に役立つことでしょう。
また第二のメリットとして、「自社を覚えてもらえる」という点があります。実際、私たちが何か商品やサービスを選択する際、ロゴが目に入ることで、「あ、あの会社の商品（またはサービス）なのか」と企業を思い出すというシチュエーションは少なくありません。
そして、それによってブランドイメージが連想され、商品やサービスを決定する要因になることも多くあります。会社名を覚えてもらうだけならわざわざ作る必要はありませんが、ロゴとブランドイメージが結びつくことで、自社を覚えてもらうことができ、さらに商品やサービスを選択してもらえる機会が増えることを考えると、その重要性が分かります。
さらに第三のメリットとして、「他社との差別化が計れる」という点があります。同業他社との差別化というのは難しいテーマです。色々な方法がありますが、オリジナリティがあり、クオリティの高いロゴデザインをしっかり作り込むことで、他社との差別化を計ることができます。
これは、2つ目のメリットとしてあげた「自社を覚えてもらえる」ということにもつながる話ですが、他の同業他社と同じような会社と見られることなく、選んでもらえる企業としての立場を確立する手助けとなります。
最後に第四のメリットとして、「社内のモチベーションも上がる」という点があります。これまで上げてきたメリットは、対企業、対お客様、という外側に向けたものでしたが、社員のモチベーションが上がるという内側に向けたメリットも大切な点です。
起業した場合や新しいサービスをスタートさせた場合など、真新しいロゴデザインがあることで、これから新しい事業やサービスをみんなで協力してやっていこう、成功させよう、というモチベーションのアップにつながります。
また、共通の目標を持った社員同士が、ロゴの入った名刺を手にしたり、ユニフォームを着たりすることで、結束が強くなり帰属意識が生まれることになります。同じ方向を向いて進んでいくという思いの共有と方向性を示すという点でも、メリットがあると言えます。すでに存在しているロゴデザインの制作例を見てみるのも面白いですよ。
ここまで述べてきたメリットというのは、ブランディング効果と言えます。ブランディングという言葉だけ聞くとどんなことなのか、何から初めていいのか分からない、漠然したものに聞こえますが、ロゴは強いブランディング効果を持っています。自分たちの企業を象徴するものであり、外側からも内側からもプラスの変化が期待できるものです。それゆえに、新しい事業やサービスを始める際には必要不可欠なものであり、また変更を行う際にも費用と時間をかける価値のあるものと言えます。そのため、オリジナリティがあり、クオリティの高いものを準備する必要性があります。
ただし、新しく製作するにせよ、変更するにせよ、モダンであることやスタイリッシュであることなど、見た目だけにこだわってしまうと、それこそ企業のブランディング戦略とかけ離れてしまう可能性が高くなります。デザインを依頼する際には、ブランディング戦略とデザインが一致するものを制作するために、デザイナーにデザイン戦略をしっかりと伝えるための打ち合わせを行うことが大切になるでしょう。